«Розваги для дорослих» чи «Новини»? (2)

Зміни в рейтингу bigmir)net: коментарі спеціалістів

Перекладено для сайту АІН

Сьогодні ми продовжимо розмову про рейтинг bigmir)net, запропонувавши вашій увазі коментарі спеціалістів.

Зміни у структурі рейтингу bigmir)net, про які нещодавно писав АІН, не залишилися поза увагою інтернет-видань України. Видання GLAVRED.INFO опублікувало інтерв’ю з технічним директором bigmir)net Павлом Ждановим, у якому і роз’яснено причини зміни рейтингу.

Ми попросили прокоментувати ситуацію з рейтингом bigmir)net спеціалістів з інтернет-реклами.

Сергій Петренко, Яндекс-Україна.

Справа, як я розумію, не в порнотрафіку, а в усталеній у таких виданнях практиці публікувати не лише новини, а й різноманітні матеріали відомого спрямування. Зрозуміло, що наявність чи відсутність таких матеріалів визначає нішу видання і місце його розповсюдження: нікого ж не дивує, що «Бизнес» (рос.) чи «КоммерсантЪ-Украина»(рос.) розміщені в кіосках дещо окремо від видань на кшталт «СпидИнфо»(рос.). Так що нічого проблемного – крім бажання таких видань і трафік отримати, і солідними виглядати – я тут не бачу. Створення ж рейтингу, в якому за перші рядки змагатимуться як ділові ЗМІ, так і відверто «жовті» видання, – замір щонайменше дивний. Мені важко уявити ділове видання, яке на це погодиться.

Андрій Масик, портал a.ua.

Новини – це і є розваги для дорослих. Але якщо на сайті немає еротики чи мегарозваг не для дітей, то такий сайт не варто ставити в розділ «Розваги для дорослих». Незалежно від того, звідки приходить трафік. Найголовніше – це зміст сайту і за ним треба відносити сайт до певної групи.

Чи стикався ваш рейтинг зі схожими проблемами?

З такими сайтами ми стикаємося майже щодня. У рейтинг ми не допускаємо сайтів з явно вираженим порноспрямуванням, які не призначені для перегляду дітьми. А в СНД саме їх поведінку в Інтернеті найчастіше не контролюють батьки, не кажучи вже про комп’ютерні клуби.

Ситуація, що склалася, стане уроком для сайтів новин і змусить їх проводити цензуру, а також створювати окремі проекти з такої тематики.

Євген Шевченко, UaMaster.

Чи може вирішити проблему поява альтернативного рейтингу?

Усе залежить від того, що і навіщо міряти. Рейтинг bigmir)net – звичайний лічильник, який надає дані з веб-майстра. Не варто забувати, що лічильник bigmir)net не обслуговує Google, Яндекс, Мета, Rambler і ще ряд найбільших за українською аудиторією сайтів.

Маркетологи під час планування рекламних кампаній користуються іншими інструментами (наприклад Gemius Audiense), оскільки рейтинг відвідування сайтів – це «пузомірка», яка не дає інформації про соцдем аудиторії. Під час проведення рекламних кампаній ми повинні рахувати не хости/хіти, а кількість контактів із цільовою аудиторією. На жаль, деякі інтернет-агентства та їхні клієнти у ході медіапланування керуються виключно рейтингами, що призводить до сумних наслідків.

У питанні порнотрафіку я не бачу нічого поганого. Адже рекламодавці не гребують розміщувати рекламу на ТБ вночі, коли там демонструються відверті фільми. Деякі ризикнули навіть розміщувати рекламу на порносайтах. За копійчаної вартості така реклама є високоефективною. Єдина проблема – не кожен бренд може рекламуватися на порносайті.

Сайти новин купують порнотрафік у всьому світі, і Україна – не виняток. Останнім часом практика розміщення заголовків новин набула поширення. Це дає змогу виділити найбільш цікаву для новинярів частину аудиторії. До того ж, охочі до перегляду фото та відео оголених дівчат напевно володіють інтернет-каналом, який дає змогу швидко підвантажувати банери.

Докладніше про цю ситуацію можна прочитати в статтях Євгена Шевченка:
http://itua.info/news/analytics/4716.html
http://itua.info/news/analytics/5635.html